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septiembre - octubre 2016
MARKETING
Una relación
fructífera
Buena parte del trabajo de Droga5 se
ha convertido en un fenómeno cultu-
ral. Under Armour es el ejemplo más
destacado. En 2014, la empresa disfrutó
del éxito de la campaña “I Will What I
Want”, diseñada para la línea de muje-
res, que obtuvo premios en las muestras
de la industria. En 2015, la agencia ayu-
dó a extender la relevancia de la marca
a varias categorías. Tradicionalmente
vinculada al fútbol americano, Under
Armour fue asociándose con bailarinas,
golfistas, estrellas de la NBA y, recien-
temente, con grandes jugadores de
fútbol, protagonistas de “Slay Your Next
Giant”, la primera campaña global de la
empresa vinculada a ese deporte. Y si
bien destaca a los europeos Memphis Depay, del Manchester United,
y Cameron Carter-Vickers, del Tottenham, no se olvida de jóvenes pro-
mesas de Brasil, Chile y México, entre otros países. La historia de cada
uno de estos jugadores está unida a la frase final, “You’re Just Getting
Started”, que alude a la identidad global de la marca.